De boyband a mega-marca

Madonna, Puffy, J.Lo, JT… Cada geração produz uma estrela para apostar a celebridade em sempre novas direções. Vicki Woods conversa com Justin Timberlake em Paris. Fotografado por Steven Klein.

Eles fecharam a pequena ruela de Paris para ele. Guardas foram postos na rua para afastar câmeras de celular e bloquear todos os carros, exceto a limosine com dois grandões na frente e eu no banco de trás. Com Justin Timberlake, um nome celebrado tão intensamente que a governanta do meu filho (uma jovenzinha de treze anos entre milhares de outras garotas) não pôde deixar passar “Juhhhh?” quando ela soube da minha tarefa. Enquanto Steven Klein preparava a próxima foto, um Timberlake sonolento, descançava no banco de trás da limosine, teve tempo de me deixar dar uma olhada. Quanto mais ele passava, mais se concentrava. (Assim como eu, uma vez tirei meus olhos do que Madonna chamava incentivada de ‘uma boa protuberância’ saindo de sua pequena blusa). A jeans e o roupão da Willian Rast lançados há três anos atrás por Timberlake e seu amigo de longa data, Trace Ayala acabara de dar um grande passo à frente, adicionado a uma coleção de conteporâneas roupas esportivas para homens e mulheres.

Tradução exclusiva Justin Timberlake Brasil. Créditos, se for copiar! Porque foi um trabalhão traduzir isso aqui! Para continuar a ler, clique em Leia Mais aí em baixo! Espero que gostem!

“Esse é um ótimo casacão… bolsos legais na borda da camisa… Eu naturalmente acho lindo mulheres que se vestem de forma não convencional, meio que Kate [Moss] - ela me cativa… vê aquele cinto, quase militar… feminino misturado com estilo masculino… Desde que eu era criança, criança mesmo, eu sempre fui atrás das que eram assim.” Elas têm roupas muito legais. “É… nós somos modernos.”

Eles sempre estiveram lá. Mesmo na escola em Millington, Tennessee (norte de Memphis), Justin e Trace personalizavam suas roupas, pintavam com spray seus Air-Jodans, subiam as bainhas de suas calças “para enquadrar o tornozelos nos nossos sapatos.” Trace: “E assim que todo mundo começava a levantar as bainhas das calças, nós subiamos até as pernas.” Timberlake mal tinha entrado na adolescência quando sua turnê começou, e Trace (cuja mãe o ensinou a costurar e cortar modelos) fazia o vestimento para Justin e Britney. “Todos os caras costumavam rir de mim. Eu realmente viajava com minha máquina de costura no ônibus, e eles gritavam ‘Ura-ura-ura, ele faz costura.’” Não era nada atraente, Millington? “Anti-fashion“, diz Trace. “Roupas são mais funcionistas do que fashionistas. Se é que funcionista é uma…” Não, Trace, não é uma palavra. Mas soa muito legal.

Justin diz, “A melhor coisa que aconteceu a William Rast foi a inclusão de Johan e Marcella Lindeberg.” Ele conheceu o casal suéco/italiano depois de adimirar a linha de roupas deles, J. Lindeberg. “Johan entendeu exatamente o que eu estava fazendo há uns dois anos atrás quando comecei a usar três peças de roupa e tênis - era o tipo de dica que eu dei. Eu disse, cara… a gente devia se tornar parceiros.” Os Lindebergs precisavam garantir que JT e Trace queriam expandir sua marca, de modo sólido e forte e não (nas palavras de Marcella) “Como uma marca boba da celebridade Justin Timberlake“. Eles convenceram o suéco sério (”Eu gosto de ir mais fundo. Gosto de ter paixão. Eu tinha que ver Justin para ver o quanto ele era apaixonado por isso“) numa conversa que demorou horas.

A primeira coleção durou três da idéia até a execução. “Eu era a que pertubava“, diz Marcella. Para estabilizar “o DNA da marca“, que a compania descreve literalmente como “capturando a alma da autenticidade Sulina herdada do casamento com a conteporaneidade de Hollywood.” Johan tem esse ’super-estiloso’ Justin como modelo de inspiração, mas para a veste feminina, Marcella teve que “inventar essa garota. Eu tive que encontrar para ele uma parceira perfeita.” Bom, pelo modo como ele estava procurando uma modelo no livro, Marcela, eu diria que vocês acertaram em cheio.

Ele a ama. “É, ele ama! E na verdade Jess [a atriz Jessica Biel, namorada de Justin] parecia se ajustar bem, e eu gosto disso também. Agora mesmo, ela está usando uma jaqueta de couro que fiz para uma coleção de capsula, e fica lindo nela.”

Timberlake não estava realmente em Paris nos negócios da William Rast. Nem na música, ou no cinema. Ele estava no lançamento do Play, a nova frangância masculina da Givenchy. Ele queria deixar essas linhas de roupa e a linha da fragrância bem claras. Tem uma diferença, ele me assegura, entre [a] ‘vender’ seu dom por ligar seu nome famoso a casuais iniciativas comerciais (o que vem acontecendo bastante nesse ultimo milênio) e [b] “usar seu acesso ao mundo e criatividade para mudar a linguagem de uma marca.” Nesse caso, uma marca de sangue-azul, de ponta, que pertence a ostentada LVMH, o que vai além de legal e moderno. Timberlake  rejeitou muitas e muitas ofertas para ligar seu nome a “Isso parece com Timberlake” “por um looooongo tempo.”, ele diz. Quando a Parfums Givenchy o sondou pela primeira vez, “Eu disse, pessoal… eu não uso colônea, então eu não sei o que dizer a vocês.” Porque cheirava demais como colônea. Eles o persuadiram. Eles disseram que “me queriam envolvidos na essência. A construção da essência, a campanha, o fotógrafo que você quiser, a originalidade. E isso me deixou intrigado fascinado. Eu entrei nisso, então.”

“E eu iria dizer o seguinte: não quero ser apenas um fantoche para ninguém. Isso não me inspira nem um pouco. Se eu tenho que estar envolvido numa mudança de linguagem numa marca baseada neles inspirados em minha criatividade, isso é legal! Isso é empresarial. Foi por isso que trabalhei com a Madonna. Ela disse - amei seu CD, você acha que daria para vir e fazer o que você fez para seu CD e transformar no que eu gostaria de fazer para o meu CD? É um desafio - um desafio de criatividade! Como é que você diz não para isso?” (Você não diz, obviamente. A colaboração Madonna/JT/Timbaland em “4 Minutes” teve 35 milhões de exibições no YouTube da última vez que olhei.)

Timberlake está absolutamente em seu tempo, ele está mostrando as cartas. Com 27 anos, ele sabe que sua geração está “se fundindo com culturas e raças e nações” para um nível inimaginável a dez anos atrás. Google fora lançado em 1998. YouTube foi recente, em 2005 (difícil de acreditar, né?). Timberlake cresceu comprando CDs um por vez. “Agora você está falando de meninos de dez-anos quem têm 5.000 músicas em seus IPods! E fala sobre crianças que têm MySpace ou FaceBook e promovem eles mesmos e o que estão fazendo. É provavelmente subconscientemente, ou inconscientmente, para eles - mas é um modo empresarial de pensar.”

Esmée Denters, de Oosterbeek, Holanda, tinha um modo empresarial de pensar também. Ano passado, quando tinha apenas dezoito anos, ela não passou num teste para uma competição Pop Idol holandesa e imeditamente começou a fazer vídeos no YouTube, cantando de seu quarto. (Procure no Google ‘me singing with justin timberlake’: é muito fofo.) JT, um telespectador dentre bilhões de outros, “arrumei um modo de entrar em contato com ela, encontrá-la em Chicago e a próxima coisa que você sabe é que ela é uma artista nossa“, de sua própria gravadora a Tennman Records, em Memphis. “Ela ainda tem apenas dezenove; ela ainda não percebeu realmente o quão talentosa ela é. É uma oprtunidade bastante divertida para mim. Vejo um monte de mim mesmo nela, quando era mais jovem“. Agora ele está administrando a pós-produção do primeiro CD dela. “Colocando os sininhos e as buzinas.” Ooh, então ele é um Ahmet Ertegun agora? Heh! Pelo contrário. Não é exatamente um negócio lucrativo como costumava ser.

Ele me lembrou sobre “essa conversa que continuava, que não posso parar de pensar que: minha geração está crescendo com tanto acesso a tudo.” E ele tem mais acesso que a maioria. “Para colocar as coisas lá, para dar as pessoas as oportunidades que eu tive. Para colocar a arte delas lá fora. Seja como diretor ou músico ou artista. Posso conectá-los a tudo isso. Isso é meio que meu mantra na Tennman Records. Acho que você pode dizer isso. Eu apenas sinto essa coisa que acho que é ótima… e eu quero fazer [o CD da Esmée] para que outras pessoas achem ótimo também.”

Então qual deles é você, eu pergunto a ele, uma hora cantor, compositor, artista, roteirista, produtor de comerciais, influente em gravação, dono de coleções de roupas, uma marca ambulante, capitão da indústria, filantropo, empresarial, nerd…? Ele despresa o nerd: “Comparado com meus meio irmãos de treze e nove anos de idade, eu sou um dinossauro.” Mas ele é habilidoso o suficiente para consertar seu próprio BlackBerry. “O controle quebrou uma vez, então eu desmontei e consertei. Não é tão difícil assim.”

O que vem depois para o mestre do universo? Sua carreira de ator (ele está procurando por um possível papel) está sendo adiada temporariamente por causa da greve dos iminentes atores de Hollywood, com George Clooney, Tom Hanks e Jack Nicholson tomando posições diferentes. “Isso é… interessante.” E onde é que ele se encaixa? “Para ser honesto com você, ainda não estou certo. Preciso de mais fatos.” Pintura? “Eu sou realmente horrível com pinturas.” Político? “Ah, Deus, não!” Ele fala entre gargalhadas.

Mas não é uma pergunta tão idiota… num ano de eleição onde o vídeo “Yes We Can” do Senador Obama no YouTube (com Scarlett Johasson e Will.i.am do Black Eyed Peas) está entre os 20 mais assistidos, e o Senador McCain adimitindo que nem tem e-mail e 63.6 milhões de americanos tem idade menor do que 30 anos, como Timberlake. Esse é um cara que poderia concorrer facilmete no Tenesse. “Há uma propabilidade de algumas pessoas argumentarem sobre isso.”, ele assovia.

“Além do que, você teria que ter um diploma acadêmico, o que eu não tenho.” Claro, eu havia esquecido; ele está no meio musical há 10 anos. Ele se arrepende de alguma coisa? “Não me arrependo.”, ele diz. “Se eu tivesse ido a faculdade, nunca veria o mundo. Não sei sobre isso… Se eu tivesse ido a faculdade, eu terminaria andando por aí com uma graduação. Então foi profavelmente melhor nem ter tentado.”